بناء علامة تجارية لمشروعك الجديد بأفضل طريقة تعتبر العلامة التجارية شىء ضروري في حملتك التجارية حيث تعتبر من أساسيات الشركة القوية التي تعكس انطباعك أمام الجمهور
تعد العلامة التجارية هي الشىء الذي يميزك عن العلامات التجارية الأخرى لذا لابد أن يكون لكل شركة قوية العلامة التجارية الخاصة بها
وفقاً لما تشير إليه الإحصائيات التجارية أن جميع المستهلكين يلتفون حول العلامات التجارية ذات القيمة العالية في السوق
فلنتعرف سوياً عن أفضل طريقة تستطيع من خلالها بناء علامة تجارية مميزة وناجحة
كيفية بناء علامة تجارية لمشروعك
في واقع الأمر يوجد أربع خطوات فعالة في استراتيجية تطوير العلامة التجارية حتى تتمكن من بناء علامة تجارية لا مثيل لها وهم كما يلي
- ينبغي عليك اختيار اسم العلامة التجارية والشعار الخاص بها
- يجب أن يتم ترسيخ العلامة التجارية في أذهان العملاء
- رعاية كاملة للعلامة التجارية
- تطوير العلامة التجارية بصفة دائمة
- كيفية كتابة الخطة التسويقية المتكاملة
ما هي حقوق ملكية العلامة التجارية
في الحقيقة لا تختلف كيفية بناء علامة تجارية بأي حال من الأحوال عن تأسيس عملك الرئيسي
فالطريق لبناء علامة تجارية قوية يأخذ وقتاً
لذا يمكنك تدريجيًا إنشاء حقوق ملكية للعلامة التجارية الخاصة بك حقوق ملكية العلامة التجارية هي التأثيرالكلي عندما يتفاعل المستهلكون بشكل أفضل مع علامة تجارية أكثر من تفاعلهم مع إصدار عام أو بدون علامة تجارية من نفس المنتج على سبيل المثال عندما نفكر في شراء هاتف ذكي فإن الاسم الأول يلفت انتباهنا هو iPhone
هل سألت نفسك لما يكثر الطلب على جهاز الآيفون
لقد أوجدت Apple طوال سنوات البحث والخبرة في أذهان جميع المستهلكين حالة مطلقة من أساليب الراحة والسرية في استخدام جميع منتجاتها
قد يكون هناك عدد قليل من المنتجات المماثلة للآخرين بما يتماشى مع iPhone وقد تكون أفضل من ذلك لكن هوية iPhone تمنحه ميزة عن الآخرين بغض النظر عن سعره الباهظ فهذا الجانب هو ما نسميه حقوق ملكية العلامة التجارية
خطوات بناء علامة تجارية قوية
سوف نتطرق خلال ما هو آتي عن كيفية بناء علامة تجارية بالخطوات
- اختر اسم العلامة التجارية وحدد الشعار
خلال بناء استراتيجية إنشاء العلامة التجارية يلعب الاسم للعلامة التجارية دوراً قوياً يمكن أن يضيف الاسم الجيد والأسلوب إيجابيات إلى نجاح المنتج بكل فاعلية بغض النظر أنها أصعب مهمة تبدأ بها خلال بناء علامة تجارية لنشاطك الجديد إلأا أن البساطة هي الخطوة الأولى في تحقيق هذا لذا يجب أن يكون الاسم سهل النطق والتعرف عليه وسهولة تذكره علاوة على ذلك يجب أن يتم اقتراح اسماً يحتوي على المزايا الموجودة في المنتج
أسماء مثل Google و Nike و Facebook و Apple وما إلى ذلك هي من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة في جميع أنحاء العالم
الحقيقة الكامنة والمثيرة للاهتمام حول هذه الأسماء هي أنه يمكن ترجمتها بسهولة إلى لغات مختلفة حول العالم
ومن ثم لا ينبغي أن يكون معنى كلمة معينة شيئًا يشير إلى سيء أو خطأ أو سلبي
فضلاً عن ذلك يجب أن يكون الاسم قابلاً للتوسع لتغطية خطوط الإنتاج المتعددة على سبيل المثال بدأت Amazon.com أعمالها ببيع الكتب وتم توسيعها الآن لتشمل فئات منتجات متعددة أي لا يكون الاسم مقتصراً على نشاط واحد حتى لا تحصر نفسك في دائرة تجارية واحدة
بمجرد اختيار الاسم يجب أيضاً حماية اسم العلامة التجارية نظراً لأن هناك العديد من الحالات التي يتم فيها اختلاط أسماء العلامات التجارية
- كيفية الترويج لمنتج
- ترسيخ العلامة التجارية في أذهان المستهلكين
لا يمكن الاكتفاء بإنشاء العلامة التجارية فقط بل ينبغي أن يتم بعد ذلك سرعة الترويج لهذه العلامة التجارية وترسيخها في أذهان المستهلكين
لابد أن يبدأ المسوق بتعريف العملاء المستهدفين بالمنتج وخصائصه المميزة
الطريقة الأكثر فعالية لوضع العلامة التجارية من خلال ربط اسمها بالمزايا المرغوبة.
تتجاوز أقوى العلامات التجارية إنشاء ميزات وفوائد في أذهان العملاء وتضع نفسها على قيم ومعتقدات قوية متجذرة في ترابط عاطفي عميق مثل قراءة الكتب في Kindle هي متعة مطلقة وتقدم نفسها كأفضل صديق جديد لمحبي قراءة الكتب
عندما يقوم المسوق بوضع علامة تجارية في ذهن الإنسان يجب على المسوق إنشاء مهمة فعالة للعلامة التجارية ورؤية لما يجب أن تكون عليه العلامة التجارية وما يجب أن تفعله
كيف ابني علامة تجارية
استكمالاً لخطوات بناء علامة تجارية مميزة نقدم إليكم الإجابة الكافية لما يدور في ذهنك بهذا السؤال كيف ابني علامة تجارية
هذا ما نجيب عليه خلال السطور المقبلة
- تطوير العلامة التجارية
لزيادة قيمة العلامة التجارية ومكانتها بين المستهلكين من الضروري جداً إعداد إستراتيجية لتطوير العلامة التجارية حتى تتناسب مع التغييرات الحادثة في السوق
يمكن أن يمتد اسم العلامة التجارية للمنتج إلى خط منتجات موجود لاعتماد الأشكال الجديدة أو الألوان أو الأحجام أو المكونات أو النكهات لمنتج موجود ومع ذلك فإن امتدادات الخطوط تنطوي على بعض المصاعب قد يتسبب اسم العلامة التجارية الممتد في ارتباك المستهلك أو فقدان بعض معناه المحدد
نماذج العلامة التجارية
يحدث التشتت للعلامة التجارية عندما يمتد اسم العلامة التجارية الحالية إلى منتج جديد أو معدل في فئة جديدة. على سبيل المثال امتدت العلامة التجارية الشهيرة لنودلز Maagi إلى كاتشب الطماطم والمعكرونة والحساء وما إلى ذلك يمنح امتداد العلامة التجارية اعترافًا فوريًا بمنتج جديد وقبولًا أسرع ولكن يجب توخي الحذر أثناء توسيع العلامة التجارية لأنها قد تربك صورة العلامة التجارية الرئيسية
مراحل بناء العلامة التجارية
يوفر تعدد العلامات التجارية طريقة لإنشاء ميزات مختلفة تروق لشرائح مختلفة من العملاء وتغلق المزيد من مساحة أرفف الموزعين وتكتسب حصة أكبر في السوق
الجدير بالذكر أن مراحل بناء العلامة التجارية تنحصر في أكثر من نقطة جميعها ضرورية وتكمل بعضها البعض
- في البداية يجب عليك البحث عن أكثر شىء يبحث عنه جمهورك المستهدف
- القيام بوضع استراتيجية واضحة تميزك عن المنافسين لك في السوق
- العمل على تصميم العلامة برؤية بصرية واضحة وجذابة
- متابعة مدى تطور العلامة التجارية لمعرفة ما تم الوصول إليه
أمثلة على العلامات التجارية
هناك العديد من العلامات التجارية المميزة على سبيل المثال لا الحصر العلامة التجارية الخاصة بمنتجات مستحضرات التجميل كذلك العلامة التجارية الخاصة بمسحوق الغسيل Surf
تحمي العلامة التجارية الخاصة بكل شركة السابق ذكرها آنفاً جميع الحقوق الخاصة بها فلا يمكن لأي شركة أخرى استخدام الشعار أو الصور الخاصة بها
المعتقدات والقيم في العلامة التجارية
في النهاية لابد أن تعلم منذ دخولك عالم السوق التجاري أن هناك بعض المعتقدات والقيم في العلامة التجارية التي يجب العناية بها جداً حتى لا تقع في مشكلة
سواء على الجانب الخاص أو بوجه عام مع المنافسين الآخرين
على الجانب العام لابد أن تكون العلامة التجارية هي ملكك الخاص فلا يمكنك مطلقاً سرقة علامة تجارية والعمل بها
أما على الجانب الخاص فلابد أن تدرك أن بناء علامة تجارية لنشاطك التجاري لا يتم في يوم أو يومين
لذا يجب عليك أن تتحلى بالصبر لنمو علامتك التجارية كما يجب أن يكون
تشير النقاط المذكورة آنفاً إلى بعض أفضل الطرق المشروعة لبناء علامة تجارية
لكن الاختبار الحقيقي يبدأ في هذا المجال تختلف إستراتيجية تطوير العلامة التجارية من مكان إلى آخر حتى العلامات التجارية في الحضر والعلامات التجارية في الأماكن الريفية تختلف تماماً في تطبيقاتها العملية
الجدير بالذكر أن وراء استراتيجية تطوير العلامة التجارية الفعالة والناجحة الكثير من المساعي ورؤية واضحة بشكل مثير للدهشة
وفوق كل شيء جودة غير منقوصة تماماً للمنتج أو الخدمة التي تقدمها للعملاء
نقدم إليكم فيديو بعنوان كيف تصنع علامة تجارية مميزة
